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“网游实名制”的影响或许比你想象中要大很多

“网游实名制”的影响或许比你想象中要大很多

按照规定,5月1日起,所有游戏厂商都需要陆陆续续地在游戏中进行用户实名认证,但半个月过去了,“实名制”似乎成了雷声大雨点小的行动。不少游戏厂商显然“小看”了这一机制,以为它仅仅只是一个保护未成年玩家的机制,但手游那点事认为并非如此单纯。在当下,“网游实名制”的效果到底如何?“实名制”的背后有着怎样的逻辑?这场浩浩荡荡的“实名制”风潮又将给未来的游戏行业带来怎样的影响呢?

一、5月1日起实施的“网游实名制”,取得了怎样的效果?

按照文化部《关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》的规定,游戏厂商在“实名制”方面需要做到以下几点:

1.从2017年5月1日开始,各游戏厂商需要要求网络游戏用户使用有效身份证件进行实名注册。

2.未实名注册的用户以游客模式登录游戏后,不允许其在游戏内进行任何充值和消费行为。

3.结合《未成年人网络保护条例(送审稿)》,未成年人不得在每日的0:00至8:00期间使用网络游戏服务。

4.结合游戏防沉迷机制,未成年人累计游戏时间超过3小时,游戏收益减半;累计游戏时间超过5小时,游戏收益为0。

按照规定,游戏厂商在5月1日开始就应该实施“网游实名制”了,我们看到了部分游戏已经开始有所行动。

《王者荣耀》、《阴阳师》、《崩坏3》等多款知名的网络游戏可以算是第一批开始进行实名登记的游戏。以《阴阳师》为例,尚未进行实名登记的玩家,在进入游戏后便会弹出实名登记的提示,玩家需要填写的资料包括真实姓名、身份证号码以及电话号码等信息。而作为“奖励”,官方将为玩家提供200勾玉的福利。

“网游实名制”的影响或许比你想象中要大很多

目前,进入《王者荣耀》游戏后会发现,今天(5月17日)开始未进行实名认证的玩家,已经无法登录游戏。《阴阳师》则需要在5月20日之前完成实名制认证。由此看来,第一批实行实名制的游戏将逐渐落实,甚至已经有一定效果了。

“网游实名制”的影响或许比你想象中要大很多

二、为什么说“网游实名制”的实行,会给游戏厂商带来不小影响?

手游开启“实名制”实际上并不是一件难事,从技术上看,这只是加入一个SDK的事情。但在实际落实的过程中,不少游戏至今都没有加入实名制的迹象,而玩家也可以通过网上搜索身份证号来逃避实名验证。然而尽管目前网游实名制的落实依旧还在探索中,但这一制度未来只会更加严格,它所带来的影响已经不只是玩家身份验证那么简单,甚至影响着游戏产品的推广和游戏企业之间的竞争。

1.压缩游戏用户量和游戏总时长

对成年人来说,实名登记涉及到真实姓名、身份证号、手机号等信息,尽管这并不困难,但考虑到信息安全的问题,不少玩家都表示情愿在网上找一个身份证号来进行认证。对未成年人来说,利用自己的身份信息进行登录,会受到游戏时间、充值等限制,因此也更乐意到网上搜索或某宝买个身份证信息。

那么毫无疑问,网游实名制的落地将提升玩家进入游戏的程序和门槛,不管是正常的实名认证也好,从网上搜索身份证号进行认证也罢,玩家每换一个游戏就得进行一次实名的操作,无疑加重了登录游戏的成本。

与此同时,实名制之后,其实是限制了低龄玩家的游戏时长。增加游戏账号注册的程序,会在一定程度上减少游戏用户量,而对未成年玩家的游戏限制,则将压缩游戏的总时长。

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2.影响游戏的充值和收入

那么还有一部分不愿意进行游戏实名登记的玩家,他们依然可以通过游客模式进行游戏,但不同的是,这些玩家以游客模式登陆,则不能在游戏中进行充值和消费。这同样影响到了游戏的总体收入情况。

3.两级分化:头部产品更有优势,尾部产品面临淘汰

“实名制”表面上只是增加玩家进入游戏的步骤,提升了操作的门槛,但另一方面它其实是建立了一个筛选游戏的过程。因为实名制的出现,使得原本处于头部的产品更加强势,而原本在市场中只处于及格线左右的产品则可能会被淘汰。

对用户来说,面对像《王者荣耀》、《阴阳师》这类型的手游大作,会心甘情愿地进行实名登记,甚至花钱买一个身份信息,因此实名验证对大热的游戏来说影响不大。但这一机制对市场尾部的产品则不那么友好,玩家不一定愿意花时间精力甚至金钱进行该游戏的实名,同时,已经在《王者荣耀》等大作中进行实名的玩家,为了避免不必要的麻烦,会形成只玩这几款大作的偏向甚至习惯,中下评级的产品的市场机会会更小,不同游戏之间的用户流动将变得更加困难。

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4.对中小产品来说,内购下降,而广告可能成为唯一变现方式

不可否认,当下不少玩家在一些独立游戏或中小游戏产品中都习惯了用游客模式登陆,只追求游戏本身的趣味性而不太在意社交等玩法。实名制的实行,使得处于游客模式中的玩家不能进行充值和消费,这会大大降低这些游戏在内购上的收入。

尽管中小游戏在内购上的比重本身就不高,但实名制的出现很可能会进一步缩减这一收入,那么随之而来的,就是这些游戏中的广告会成为它们近乎唯一的变现方式。

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5.游戏企业账号互通的话,大品牌效应将会更加明显

尽管实名制会给玩家注册游戏账号增加时间成本,但同一个游戏企业旗下的游戏使用的是同一个账号,那么在这种情况下,只要进行第一次的实名认证,之后玩该企业的其他游戏就不再需要进行实名验证,这是玩家所喜闻乐见的。因此在网游实名制问题上,游戏企业大品牌的效应会更加明显。

比如网易游戏,旗下的游戏数量庞大,覆盖的游戏类型广,而且这些游戏均可以使用网易通行证进行注册登录。每款游戏都用同一账号进行登录,不仅便于管理,帮玩家节省了不少成本,也让玩家在网易旗下游戏之间的流通成为可能。当然最可怕的还是腾讯强大的体系,毕竟哪个熊孩子没个微信号或QQ号呢?http://www.citicfunds.com/zzzky/