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页游寡头化明显 游族、三七互娱、墨麟三足鼎立

赢者通吃是互联网产业的既成规律,市场格局进入了寡头竞争的局面也是顺理成章。而这个整体的寡头竞争格局,又是由细分领域的寡头垄断所支撑的。

例如在网页游戏领域,随着用户红利基本被瓜分殆尽,产品向IP化、精品化方向进化,如游族网络、三七互娱、墨麟科技等经过多年技术和资源积累,又有资本强力加持的大厂商,逐渐成为整个行业的中流砥柱,渐成三足鼎立之势。

页游市场收缩之下的洗牌

国内页游产业2016年上半年营收同比下降2.1%,面临增长乏力的困境,但是同时伴随的,是行业集中度越发明显,资源向页游强厂愈发倾斜。

经过早期的资本积累,游族、三七互娱等几大寡头厂商均已拥有充足的资金和技术优势,有足够实力连续推出高品质的页游产品,促进行业增长,企业本身也开始注重自身的品牌化战略。业内人士认为,寡头化的背后,其实是整个行业的利润在趋向于理性。前几年,因为人口红利的问题,导致页游领域发展的速度非常快,钱来得比较容易。但是经过这几年的发展,市场上已经淘汰了大量无法持续为用户提供高质量产品的团队和资本。相比起早起的低俗性病毒营销,页游厂商的精品化战略能通过加强自身品牌口碑延长产品生命周期,以用户的需求为中心,降低获取用户成本增加收益,促进企业自身在产业中的良性循环。

页游寡头化明显 游族、三七互娱、墨麟三足鼎立

易观国际报告显示的2015年国内页游市场格局

曾发行《大侠传》、《女神联盟》、《大将军》、《大皇帝》等具有行业代表性产品的游族网络,2015年以8%的市场份额位列国内页游研发商前三,2016年上半年更是保持34.62%的增长速度,优势与市场资源愈发扩大与集中。目前,开服榜单头部产品已被游族、三七互娱等大厂瓜分干净。

可见,页游市场在增长乏力下,正经历一场洗牌。或许这种洗牌影响到整个行业的市场表现,但头部厂商与产品的市场份额、受欢迎程度与吸金能力反而进一步提升。有媒体报道,页游开服榜单中,上榜游戏开服数占一线平台开服总数的50%以上,而以《盗墓笔记》为代表的TOP3产品,开服数则占榜单总开服数的40%以上。产品发行方游族网络也在市场增长乏力下,页游业务保持较高的增长速度。

大厂精品占据头部位置

尽管页游市场增长乏力,但是精品游戏的市场表现力依然不弱。 据9K9K接连发布的国内页游月度市场报告显示,2016年下半年新游频出且表现出色,仅8月有36家一线平台引进新游共计48款,入驻形势较上月而言较为火爆。其中,《魔法王座》8月流水高达8000万人民币,改编自影视同名页游《青云志》迅速打入头部产品行列,《蓝月传奇》超高人气不减,大量玩家涌入;老牌页游《传奇霸业》、《大天使之剑》保持稳定市场状态,依然获得众多玩家的喜爱;游族网络旗下页游《盗墓笔记》一举跻身360游戏中心、QQ游戏大厅、迅雷、顺网等26家顶尖联运平台前列,位列页游开服榜单前三,市场优势明显。有行业分析机构统计,截止到9月,《盗墓笔记》总激活用户5000万,总开服数多达3000多组,日活跃用户过百万,成为当前最受欢迎的页游之一。

页游寡头化明显 游族、三七互娱、墨麟三足鼎立

大厂精品占据当前页游市场头部位置

业内认为,随着资本理性进入以及用户导入成本增加,页游厂商只能通过精品化研发战略提升产品核心竞争力,从而降低用户流失,在竞争日益激烈的市场立足成功。接下来一轮是精品+IP的组合,更大的IP、更高的品质或是更有创意的新玩法,才能够在差异化竞争中突围。

三足鼎立态势形成

 曾发行《大侠传》、《女神联盟》、《大皇帝》、《大将军》等行业代表性产品的游族网络,2015年以8%的市场份额保持在国内页游研发商前三,2016年上半年在国内页游市场同比下降2.1%的大背景下,依然保持34.62%的增长速度。受益于《盗墓笔记》页游的亮眼表现,游族网络跻身页游研发商开服前三,有望在下半年继续巩固与扩大行业优势。

页游寡头化明显 游族、三七互娱、墨麟三足鼎立

游族网络旗下正版页游《盗墓笔记》

三七互娱在其页游业务基础上,正在更多布局泛娱乐。其网页游戏业务以平台+研发双驱动,平台注册人数超过4.8亿,整体市场份额仅次于腾讯,旗下极光网络自研页游《传奇霸业》、《大天使之剑》流水屡创纪录。同时,37互娱也在不断储备优势IP,引入芒果传媒、奥飞动漫等产业投资者,与听听网络、星皓影业、绝励文化合作,布局游戏直播、影视、动漫等领域,还通过投资并购方式在全球布局VR产业等。

墨麟科技旗下主要页游产品包括《战龙三国》、《风云》、《古剑奇谭》、《秦时明月》、《御龙在天》等,2015年营收达2.93亿元,其中页游收入占比达82%。2015年12月,墨麟科技正式登陆新三板。墨麟科技正在推动研发和运营模式向粉丝经济模式严谨,更早引入用户参与、强调游戏趣味性、项目流程阶段划分和决策评审。

从游族、三七互娱、墨麟的发展现状和走向看,国内页游市场所面临的增长乏力困境,并未对这些大厂的领先优势造成困扰,甚至这种优势还有扩大的趋势。目前看来,国内页游产业的集中度进一步提升,资源也愈发向一线大厂倾斜。在榜单前十的产品中,几乎被页游大厂所占领。

同时页游专家指出,寡头是从大量失败者之中涌现出来的巨大成功。当互联网的诸多细分领域都进入了一个寡头垄断的格局的时候,表明互联网产业已经进入了一个新的阶段。在这个新的阶段,有诸多不同以往的特点。这对于寡头的利益相关者,已经有重大的影响。

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